Logo 入门

Logo 入门

搜集灵感并绘制草图

首先要清楚,为什么要设计Logo,然后搜集灵感去设计,在此需要不同的创新技巧。

需要区分哪些Logo类型?

一款Logo由很多不同的构成要素组成,因此需要分清三种不同的Logo 类型:文字商标、图形商标和符号商标。每家企业都想用一款Logo来提升企业形象,都想通过商标保护法规来维护自己的Logo权益,因此,这种区分非常重要。

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文字商标,单个字词。

文字商标 | 首先看一些文字商标,也叫作文字符号,这些图标符号由一个或者几个字构成,大多数都是公司的名称。文字图标一般选用与公司匹配的文字,同时也要注重该公司已有的企业字体。例如微软公司(Microsoft)、汉莎航空公司(Lufthansa)、胡戈 • 波士(Hugo Boss)。

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图形商标,符号、图表或图片。

图形商标 | 图形商标或者图形符号可以说是一种既抽象又形象的符号、图表或者图片,完全没有公司名称的痕迹和文字。

为了发挥图形商标的作用,该商标需要有好的引导性;也就是说,一看到该商标就会联系到相关公司。图形商标的范例有耐克、梅赛德斯奔驰以及德意志银行的Logo。

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符号商标

字母或数字。

符号商标 | 符号商标由字母或数字构成。这样的Logo用于公司名称过长或者多个名称连写的情况。这些单个字符视具体的印刷格式而有所变化,即为了达到单个字母的一致而改变这些字母的形状。例如H&M服饰或者JET加油站。

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组合商标

文字商标与图形商标。

组合商标 | 当然也可以把不同的Logo元素组合起来,总之不要束缚自己的创造力。人们经常可以看到由文字和图形组合而成的各种Logo,例如易贝(eBay)、谷歌(Google),还有可口可乐(Coca-Cola)。

象形符号与表意符号

象形符号指的就是用图形和图表形象地表达一幅图片,这样的方式简单且易于辨识,因此这样的表达一般都比较风格化。象形符号的目的就是以最简单的方式传递信息,即使是不懂该语言的人也可以看明白这样的象形符号。象形符号最典型的例子就是厕所、机场指路标,还有逃生通道所用的符号标识。

表意符号表达抽象的概念,这些概念不能轻易由明确的象形符号表达出来。无法用象形符号表达的概念,如爱情与悲伤、空气和寒冷,可以使用表意符号。风格各异的图片不是代表该对象本身,而是代表其背后的感觉与想法。表意符号常常由象形符号组成,象形符号就是表意符号的一部分。

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表意符号

这里的表意符号由表示一个奔跑中的人和表示一扇门的象形符号组合而成。

[ 声音Logo ]

还有一些声音Logo。有些公司通过声音定位,让人在广播电视传媒中辨识出自己。

Logo应该产生什么样的作用呢

首先我们要搞清楚,我们设计的Logo会出现在哪里?答案很简单:到处都有。Logo陪伴我们度过每一天,它无处不在。我们每一天都是这样开始的:早上用香皂和洗发水洗澡,接着穿上得体的衣服;早餐也许要吃一份麦片粥,刷牙然后开车或者骑自行车去上班。一般来说,所有这些东西都标有符号。

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现磨咖啡

喜欢喝这家美国咖啡连锁店咖啡的人一看到这款Logo,就能够联想到咖啡的味道。

辨识度 | 一款Logo不仅是识别一家公司的重要标记,也是视觉形象的一部分,同时也是与人交流的一部分。公司使用一款全新Logo的目的就是让人从商标上辨识出自己。一幅图画传递讯号的作用远比文字要强,同时也比较容易让人记住。使用一款Logo可以让公司拥有较高的辨识度。如果经常看到某家公司及其Logo,将来就会把这家公司与其Logo 自然而然地联系到一起。公司可以借助Logo帮助客户识别和验证公司本身及其产品。

信任感 | 接着顾客就会通过Logo联想到商品,还会想起曾经的使用体验,比如气味、味道或者品质。这样就会逐渐形成一个完整的品牌内涵,即让顾客通过Logo而产生联想的品牌价值。有那么一款精美的设计,顾客一看到这家咖啡公司的Logo,就会感觉自己在流口水,甚至还可以闻到那些烘烤好的咖啡豆散发出的香气。一款Logo就赢得了顾客对于该公司的信赖。而一旦记住了该Logo,顾客就会相信自己的联想,自然而然地调出同样的记忆,也就是想起香浓的咖啡。该咖啡或许实际制作得确实很好,也可能不好,但这已无关紧要了。

使用Logo不仅可以增加客户对于企业的信任,而且还可以提升客户的回头率,进而促进消费。

搜集灵感与绘制草图

如果你已经自己创业,那现在需要给公司设计一款Logo,或者你们协会也需要一款Logo包装自己。这无疑是一项非常好的决定,因为Logo 就是公司的招牌。或许你还需要给公司起一个名字?如果你这时寄希望于突发奇想,那毫无裨益,因为灵感不会从天而降,等待灵感去创作往往会花费很长时间。这里建议大家要积极动手,用一些技巧去开拓灵感。

思维导图

思维导图

从中心产生出一个树式思维图。

当前最知名的创新技术就是思维导图。绘制思维导图要先写出一个核心词,以该核心词为中心发散出你想到的其他词。每一个新分出的词都可能会让人产生其他的联想,通过这些词汇的联想就会形成思维云图。这样就会获得有关该核心词的很多关键词,也可以产生公司Logo的设计概念。

过分夸张或者逆向思维

其他创作性技巧,比如过分夸张或者逆向思维,还可以与思维导图结合起来。设定一个以核心词展开联想的思维云图,而这个思维云图要么无限夸张,要么体现出逆向思维。因此要常常关注思维的细腻之处。

比如想要为一家舞蹈协会寻找一个另类的名称,比如“不友好的舞蹈老师”“不合适的舞蹈课课时安排”或者“少得可怜的课程选择”等,就要尽可能地找一些怪异的图片。幽默同样也可以帮助启发思维,比如“用两只左脚跳舞的老师”。这样可以转换视角,大大提升创造性,同时也可以摸索出设计的重点。

夸张的宣传

柏林市卫生市政部门和 WWF(世界自然基金会)都寄希望于夸张的宣传。

速写本

我凭经验告诉大家,要随时准备绘制草图:不仅床头柜上要放着速写本,还要在口袋里装着纸和笔;或者把智能手机放到唾手可得之地,因为用智能手机既可以写字,又可以简单绘图。灵感有时转瞬即逝,也可能已经为了设计方案冥思了数小时之久都毫无进展,下班开车在等红绿灯的时候,突然灵光闪现,或者在看电影的时候突发奇想,在吃冰激凌的时候灵机一动。

速写

速写本是日常生活中一款出色的辅助工具。

其他技巧

自然还有很多其他创造性技巧,比如:ABC技巧,这一技巧就是按照字母顺序整理想象构思;随机技巧,比如在一本杜登词典里随意挑选一个单词,然后根据该词产生出全新的想象与灵感;超前抽象法,这一技巧就是利用视角的变换产生灵感。当然还有其他技巧,这里不再逐一细说。请注意,你一定会找到一个或者多个技巧,这些技巧肯定有助于在设计时提升设计档次。但是,技巧归根结底无关紧要,重要的是由此而产生的灵感。

日常生活中的联想

睁开双眼、面对人生。感受一座繁华城市的夜生活,在霓虹灯闪烁的众多广告牌中寻找灵感。探索大自然、放眼天空或者看看空洞的咖啡杯,翻看一眼与设计不相关的其他书籍,可以是一本儿童读物,也可以是一本家居介绍杂志。我们的日常生活便是由各种各样的形状和丰富多彩的图形元素组合而成。

目录

  • 致读者
  • Logo
  • 精美Logo的特点
  • Logo 入门
  • 圆形与长方形
  • 设计案例 1 圆形Logo
  • 设计案例 2 长方形Logo
  • 菱形,三角形,线形图,任意形状
  • 设计案例 3 任意形状Logo
  • Logo的比例
  • 设计案例 4 通过黄金分割设计的Logo
  • Logo设计的颜色
  • 设计案例 5 一款Logo的颜色
  • Logo与字体
  • 设计案例 6 字母Logo
  • 设计案例 7 Logo设计笔法
  • 设计案例 8 剪切图案Logo
  • 设计案例 9 手写字体Logo
  • 商业宣传用具
  • 名片与信纸
  • 规格问题
  • 名片的布局
  • 设计案例 10 完善一张名片
  • 设计案例 11 名片上的照片
  • 设计案例 12 重新编辑名片
  • 信纸结构
  • 设计案例 13 信纸设计的细节之处
  • 设计案例 14 多页信纸
  • 名片印刷
  • 信纸打印
  • 传单与宣传册
  • 多页设计
  • 布局
  • 设计案例 15 传单的版心
  • 字体选择
  • 设计案例 16 横版宣传册
  • 设计案例 17 带文本的传单
  • 传单与宣传册的配图
  • 颜色设计
  • 设计案例 18 色彩与留白区域
  • 传单折叠的种类
  • 设计案例 19 非对称折页传单
  • 材质选择与印刷
  • 明信片
  • 用途与效果
  • 版面设计
  • 设计案例 20 带有图片的明信片
  • 设计案例 21 带有老照片效果与轴线的明信片
  • 格式与标准
  • 纸张与印刷
  • 设计案例 22 回寄明信片
  • 宣传海报
  • 海报宣传及效果
  • 结构与构造
  • 图片与文字
  • 设计案例 23 海报宣传活动
  • 设计案例 24 如何优化布局海报文本
  • 海报设计中的颜色
  • 设计案例 25 肖像与颜色
  • 规格与印刷
  • 附加说明
  • 用纸规格与效果
  • 色彩技术
  • 准备打印数据
  • 图片来源