●参考杂志日期

第1篇

宝矿力水特 2012年10月号

Bireley’s 2013年7月号

可尔必思 2012年9月号

お~いお茶 2012年11月号

Joie 2013年5月号

Bisco 2013年10月号

明治保加利亚式酸奶 2013年2月号

梦咖喱 2013年6月号

加纳牛奶巧克力 2012年7月号

Clorets(嘉绿仙)口香糖 2013年9月号

热香饼蛋糕粉 2012年8月号

洁霸 2012年6月号

惠润 2013年3月号

牛牌香皂红盒 2013年8月号

G·U·M 2013年11月号

Saran 保鲜膜 2013年1月号

柔和七星 2012年12月号

第2篇 2013年4月号

本书由《日经设计》杂志 2012 年6 月到2013 年11 月“长期畅销品的秘密”专栏中的内容以及2013 年4 月特辑“设计升级的奥义”中的内容重新编辑而成(具体请参考上文信息)。本书中出现的商品设计、价格、组织名、职务等都是相关产品刊登在杂志上时的信息。

目录

  • 前言
  • ●参考杂志日期
  • 第1 篇 长期畅销品设计中的秘密——长寿商品的设计变迁
  • Bireley's/朝日饮料 回归原点 传递安心与安全
  • 可尔必思/可尔必思公司 新瓶上的旧水珠
  • 伊藤园绿茶(お∼いお茶)/伊藤园 不变中的新设计
  • Joie/养乐多总部 初心与新意并重
  • Bisco/江崎格力高 诞生80 年后迎来全盛期
  • 明治保加利亚式酸奶/明治 全新的品牌象征
  • 梦咖喱/大冢食品 不用等到三分钟的聪明包
  • 加纳牛奶巧克力/乐天 销量登顶的红色包装
  • Clorets(嘉绿仙)口香糖/ 亿滋日本 变化的设计、不变的清新感
  • 热香饼蛋糕粉/森永制果 用照片传递美味
  • 洁霸/花王 创新和永不停止的改进
  • 惠润/资生堂 符合时代特点的“滋润”体现
  • 牛牌香皂 红盒/牛乳石碱共进社 保持85 年的包装变在何处?
  • G·U·M/SUNSTAR 在整个卖场内宣传产品防治牙周病的功效
  • Saran 保鲜膜/ 旭化成家庭用品株式会社 更安全、更方便
  • 柔和七星/日本香烟产业株式会社(JT) 品牌名称虽然消失,但品牌价值依然延续 
  • 第2篇 目标,长期畅销品——人气商品设计升级的秘密
  • “世界厨房”海盐荔枝果汁/麒麟饮料 一系列升级促进销量飞速提升
  • 丝蓓绮/ 资生堂 时刻倾听消费者声音的角色扮演调查
  • Fit's 口香糖/乐天 频繁升级传递不断创新的信号
  • Fru-gra/卡乐比 改变产品名后销售额提升1.6 倍
  • Partheno/森永乳业 品牌蓝搭配不同配色 
  • 百奇/江崎格力高 产品分工不同,包装升级方针不同
  • Timotei洗发水/联合利华 19年后用金色重返日本市场
  • 绿茶包装升级最前线 围绕绿茶特点和产品个性的销售大战