前言

如今市场上各种新产品层出不穷,但是真正能满足消费者需求、战胜竞争对手,还能紧跟时代潮流的长期畅销品却只是其中的一小部分。

产品能够长期畅销自然有其秘诀。除了产品品质外,展现产品特征的设计也是不可忽视的因素。希望本书能为各公司在设计产品时提供一些参考。

第1 篇是“长期畅销品设计中的秘密”,共列举了17 种畅销产品。我们追溯这些产品设计变迁的历史,详细介绍产品在何时、因何种原因、进行了哪些设计上的变化。本篇的重点在“不变流行”上。“不变流行”中“不变”指的是跨越时代仍保持不变的设计的本质核心,而“流行”指的是顺应时代变化不断创新的设计部分。其实不断求新、不断变革的流行正是不变的本质。

“不变流行”是长期畅销品的设计中必不可少的要素。有了这两者就可以长期把握消费者心理,帮助产品在市场竞争中占有一席之地。本书将各产品设计中不变的要素命名为“不变的设计”,流行的要素命名为“改变的设计”。

第2 篇“目标,长期畅销品”中我们列举了近期的热门商品,以及话题商品包装升级的案例。由于这些商品面临的问题不同,所以我们将它们设计升级的成果分为“短期”“中期”“长期”“再出发”四个部分进行分析。

“短期”升级产品设计的目的在于短时间内提高产品销量;“中期”旨在瞄准长期畅销品,积蓄品牌实力;“长期”的目的是如何保持长期畅销品的活力;“再出发”部分讲述的则是产品如何再次重返市场。四个部分都详细介绍了每个产品所处的背景环境、目标以及设计升级的具体内容。

希望我们对商品设计的总结能为从事设计、产品策划、市场销售的诸位提供些许借鉴。

目录

  • 前言
  • ●参考杂志日期
  • 第1 篇 长期畅销品设计中的秘密——长寿商品的设计变迁
  • Bireley's/朝日饮料 回归原点 传递安心与安全
  • 可尔必思/可尔必思公司 新瓶上的旧水珠
  • 伊藤园绿茶(お∼いお茶)/伊藤园 不变中的新设计
  • Joie/养乐多总部 初心与新意并重
  • Bisco/江崎格力高 诞生80 年后迎来全盛期
  • 明治保加利亚式酸奶/明治 全新的品牌象征
  • 梦咖喱/大冢食品 不用等到三分钟的聪明包
  • 加纳牛奶巧克力/乐天 销量登顶的红色包装
  • Clorets(嘉绿仙)口香糖/ 亿滋日本 变化的设计、不变的清新感
  • 热香饼蛋糕粉/森永制果 用照片传递美味
  • 洁霸/花王 创新和永不停止的改进
  • 惠润/资生堂 符合时代特点的“滋润”体现
  • 牛牌香皂 红盒/牛乳石碱共进社 保持85 年的包装变在何处?
  • G·U·M/SUNSTAR 在整个卖场内宣传产品防治牙周病的功效
  • Saran 保鲜膜/ 旭化成家庭用品株式会社 更安全、更方便
  • 柔和七星/日本香烟产业株式会社(JT) 品牌名称虽然消失,但品牌价值依然延续 
  • 第2篇 目标,长期畅销品——人气商品设计升级的秘密
  • “世界厨房”海盐荔枝果汁/麒麟饮料 一系列升级促进销量飞速提升
  • 丝蓓绮/ 资生堂 时刻倾听消费者声音的角色扮演调查
  • Fit's 口香糖/乐天 频繁升级传递不断创新的信号
  • Fru-gra/卡乐比 改变产品名后销售额提升1.6 倍
  • Partheno/森永乳业 品牌蓝搭配不同配色 
  • 百奇/江崎格力高 产品分工不同,包装升级方针不同
  • Timotei洗发水/联合利华 19年后用金色重返日本市场
  • 绿茶包装升级最前线 围绕绿茶特点和产品个性的销售大战