妙评

妙评

写给大家看的设计

作者/Freda

设计出身,玩过化学,冲过胶卷,从环艺跨到视传,转行做运营。

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《写给大家看的设计书》由人民邮电出版社在2009年发行后,至今已发行第四版。翻看完这本书后,对于不是设计科班出身但又必须涉及设计工作的我们来说,当面对一些简单的设计工作时,不再会那么手足无措。整理了读书时的笔记,在此与大家分享。

颜色运用

色轮(以12色色轮为例):

色彩的三原色是红黄蓝(三种颜色混合后变成黑色)

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提醒大家,光的三原色为红绿蓝,三种颜色混合后是白色。

三间色是绿、紫、橙,其中绿色=黄色+蓝色,紫色=蓝色+红色,橙色=红色+黄色。将三原色中每一个颜色的相邻颜色等量混合,就是三间色。

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第三色是指在12色的色轮中加入三原色和三间色后,还剩下六个空白位置,将空白位置两边的颜色等量混合后得到的颜色成为第三色。

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互补色是色轮上物理位置完全对立的颜色,最佳搭配是一种颜色为主色,另一种用于强调。

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三色组:在色轮中,彼此等距的三种颜色组成的颜色组叫作三色组。红黄蓝被称为基色三色组,绿橙紫称为间色三色组。

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分裂互补三色组:从色轮一边选择一种颜色,再在色轮上找出它对面的互补色,不过并不直接使用这个互补色,而是使用该互补色两侧的颜色。

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类似色由色轮上彼此相邻的颜色组成。

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以上色轮中的色彩只是涉及“色调”,即这些颜色都是纯色。纯色就是色调,向色调增加黑色就构成一个暗色,向色调增加白色就构成一个亮色。当颜色足够多时,会形成色立体。

亮色与暗色

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冷色与暖色

设计中,冷色是后退型的,常作为背景色;暖色是趋进型的,但实际设计中注意不要使用太多的暖色。

实操中的提示与技巧

实际设计项目无论大小,都会运用到书中讲过的四项基本原则。无论设计作品的种类如何变化,设计原则都是相同的。

创建包装或品牌

关于设计包装或品牌的提示

涉及标示性包装时,遵循重复原则。每件作品中都必须包含某个标志性图像或某种标识性风格,方便人们从相似点中确立特色。

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关于设计企业名片的提示

对比原则:把少而有效的信息放在一面,其他内容放在另一面。利用对比原则,让位给真正重要的信息。

格式:水平格式或者垂直格式。

字体:强调名片设计的整体、精美效果比把字体设置得足够大效果好得多。

成系统:如果还有信笺和信封的话,企业名片、信笺、信封的整体设计包装应当有一个一致图像来呈现给客户和顾客。

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关于设计信笺和信封的提示

创建中心点:有一个最突出的主导元素。

对齐原则:为信纸选择一种对齐方式,信笺上要确保留有摆放元素的空间,以便文本能够很好地适应信纸的设计。

第二页:如果需要或有条件增加第二页信纸时,可以取第一页上出现的一个小元素作为重复元素。

传真和复印:如果通过传真机或者复印机发送信笺,不要选择深色或者带很多小点的纸张。避免大面积的深色墨迹、反色文本或太小的字体。建议设计两种版本的信笺,一种用于打印,一种用于传真。

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关于设计传单的提示

创建一个中心点:页面上放一个占位大、内容有趣的元素,能让读者的视线停在这个中心点上,从而增大阅读其余文本的可能性。

使用有对比的句子:有了中心点之后,使用视觉效果强烈并能充分表达含义的子标题。这能促使读者很快扫描这个传单,确定消息的要点,并乐意花时间解读文本。

重复原则:无论标题使用何种字体,都应尝试在文本中适当增加同样字体来实现重复。字体的强烈对比能够增加传单的效果。

对齐原则:只选择一种对齐方式。

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关于设计新闻简报的提示

多页出版物最重要的特性之一就是重复性。

空白:新闻简报里完全可以有留白,不要让这些空白“截留”在其他元素之间。空白要像其他元素一样有组织,让留白有条理。

对齐原则:选择一种对齐方式,然后一直坚持这种对齐。让所有一切都对齐。要么对齐,要么不对齐。如果只是稍稍偏离对齐规则,看上去则像个失误。

段落缩进:段落之间要么有额外的空间,要么缩进,但不要二者都有。

字体选择:采用一种粗黑字体使用在标题和引用文字上。

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关于设计宣传册的提示

宣传页中各个面的顺序应该就是读者打开宣传册的顺序。比如,读者打开首页,看到的不应该是版权声明和联系信息。

对比原则:与其他设计一样,对比不仅能增强页面视觉效果、吸引读者视线,还有助于建立信息的层次结构,让读者抓住要点。应当在元素、字体、线、颜色、间隔、大小等方面使用对比原则。

重复原则:设计中重复使用一些元素,为作品建立统一的外观。可重复颜色、字体、线、空间布局、项目符号等。

对齐原则:明确而鲜明的边界可以营造一种强烈、尖锐的感觉。有时可以有意地打破单一的对齐方式,用其他的对齐方式与这种形成对比。

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关于设计明信片的提示

明信片直观而且直接,因此需要与众不同、形成“系列”、明确具体、力求简练、尽可能使用颜色。

关键:每种外在效果都自有其独特而确定的用途,而且针对各自特定的市场。

吸引人注意:其他出版物的设计原则同样适用于明信片设计,明信片必须在很短的时间内吸引别人来阅读。设计要大胆,用色要明快,图片要震撼。不要把所有东西都变成一个尺寸或类似尺寸。

对比原则:设计的颜色与纸的颜色应当有强烈对比,空白也能产生对比效果。

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关于设计报纸广告的提示

对于报纸广告而言,没有什么能比一条机敏的标题更能吸引人,如果设计也棒,成功会加倍。标题吸引了读者的注意,接下来的广告就要具体告诉读者该做什么。因此广告内容要简单,切中要点。

对比原则:不仅广告本身需要对比,广告与它所在那一页报纸上的其他内容也要有对比。

字体选择:不要用精巧、纤细的字体。因为印刷时油墨会在纸张上散开。

反色字体:尽量避免使用反色文字,避开深色背景搭配白色文字。

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关于设计简历的提示

对比原则:微妙但明确地利用对比原则让信息更清晰。

重复原则:重复信息的基本结构,如果把某种类型的元素对齐了,在别的地方也要重复这种对齐;如果用颜色来特别指出某样东西,可以把这种颜色用到其他地方,比如线或项目符号。

对齐原则:对齐原则对于整体的简洁和专业都是至关重要的。

亲密性:把标题靠近相关的信息,然后结构才会清晰。把项目符号和项目内容拉近。

让设计和媒介相匹配:根据简历传播方式不同,应有不同的设计方案。每种不同的情况都会影响你的布局、字体选择、页面大小、颜色等。

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