前 言

致我们的学生,

是你们让我们盼望着周一的到来——还有周五。

前 言

本书为视觉传达设计的初学者而作。不论你已经是还是希望成为一名媒体专家,我们都假定这是你学习平面设计和布局的入门书。我们还假设你是个大忙人,因此会尽量快速介绍基础知识,避免内容太过乏味。

我们的思路

尽管这本书不能解决每个人的所有问题,但我们确实计划将几个通常分开讲述的事情结合到一起。

1. 新闻、公关、广告和营销传播

我们把不同的传播职业放在一起讲,就好像它们在现实世界中有实际互动一样。今天的传播行业从业者都必须懂得视觉设计,即使作家也不例外。然而,有关视觉的基础知识对于所有初学者来说都是一样的。同时,新闻业以及战略传播艺术之间存在严格的差异,我们尊重这些差异。

2. 网络和平面媒体

本书涵盖了新媒体和传统媒体的设计,因为前者将会继续存在,后者也还没有远去。因为传播行业从业者对两者都要熟稔于心,所以我们关注各种平台以及格式的视觉实践。

3. 视觉传达、设计和布局

视觉传达、设计和布局这三者传统上是相互割裂的,现在我们将它们整合在一起。初学者需要了解基本的规则(布局)。但是如果没有认识到规则所具备的传递信息的功能(视觉传达),并且没有锻炼出好眼力(设计能力),那么规则就会沦为死记硬背的规矩,要么很快就被遗忘,要么在应用时非常死板,缺乏创新和创意。

主题

本书贯穿了三个主题。为了强化概念、加强实践,各章会反复提及这三个主题。

  1. 有效的平面设计做四件事情:捕获注意力、控制视线移动、传递信息和激发情感。

  2. 所有设计都使用三种基本元素:图形、文字和负空间。

  3. 初学者要先学习常规原则,然后才有能力打破常规。

语气、措辞与风格

本书以轻松的会话形式写成。我们使用了非正式的语气和措辞,免得读起来像传统的教科书。大多数人感觉教科书毫无吸引力,我们的学生也不会费心去读它们。

我们的目标是让读者能够迅速地、毫不费劲地把这本书读下来。我们用平实的语言传递信息,不会用高人一等的口气与读者对话。我们还使用了幽默的语言,避免书里的内容或者我们自己太严肃。

鉴于本书侧重于应用实践,除了采用创作授权的地方,其余都参照了美联社的写作风格。

各章预览

尽管每一章的内容都是承前启后的,但是通过巧妙的设计,各章也自成一体,即使乱序阅读也无碍于理解。我们希望这本书可以用作初级教材抑或辅助资源。我们还将其视为媒体写作和编辑相关课程的补充阅读材料。

第1~4章就自成一书。读完第4章,技能就会显著提升,比较随意又没耐心的读者可以读到此为止。

第1章回答了初学者反复提及的问题:“什么是设计?”

第2章提醒新设计师们在进行“调研与头脑风暴”的设计前期工作时,“远离电脑”。

第3章介绍了“百用百灵的布局”,这使我们在教授使用图形、文字和负空间的入门规则的同时,可以用最普遍的形式来描述西方的布局。

第4章列出了“外行错误”的清单,里面有最常见的图形、文字和构图的“布局十三宗罪”。

读完第4章,读者已经具备了足够的基础技能,可以开始执行课堂或公司布置的任务了。因此,第5、6章用来夯实一些基础细节。

第5章将读者送到“迷你艺术学校”去学习“设计的元素、原则和理论”,从而锻炼一副好眼力。

第6章介绍了“布局”格式及构图,包括宽高比、网格、焦点、视觉层次,以及单个、复杂和多屏/页模块化设计的相关知识。

接下来,读者可以深入研究更多有关文字、色彩和图形的高级规则。

第7章详述了“文字”的规则与使用,包括以文字为主的格式和项目以及艺术创意字体等内容。

第8章讲解了“选择和使用色彩”,包括色彩灵感的源泉以及色彩作为文化、科学和技术的各项知识。

第9章详解了使用“图片或插图”进行设计的技巧、技术和规范。

剩余章节探讨更为复杂的设计工作。

第10章是一堂有关“信息图”的速成课,讲述了如何“在最小的空间里传达最多的信息”。

第11章描述了“故事板入门:规划视觉叙事”的基本概念,可用于动态图像(如视频、电影和动画)的设计。

第12章讲述了如何将视觉传达作为“多媒体组件”,包括幻灯片和音频片段。

第13章介绍了“网络设计”领域中存在的视觉传达问题,包括糟糕的字体和颜色、直觉式导航和图形用户界面(GUI)的设计等。

第14章详细说明了机械印刷的各个方面,包括纸张、开本、装订,以及商用打印机的使用。

第15章先总结了全书,然后以对读者的致谢收尾。

每一章结尾处都有一些练习,只不过我们用“试试看”作为节名,以显得不那么严肃。

本书最后是一个术语表。

读者还可以访问本书的配套网站:www.whitespacedesignbook.com。

无论你的职业轨迹如何,视觉传达的设计和布局规则都是一样的。我们将本书视为面向包含传统与新媒体格式的任何传播专业、职业和学习路径的综合入门图书:一份面向任何平台以及任何人的简明实用的学习资料。

本书配套网站

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目录

  • 前 言
  • 致 谢
  • 第1章:什么是设计
  • 第2章 远离电脑
  • 第3章 我今天需要完成这个设计
  • 第4章 布局十三宗罪
  • 第5章 迷你艺术学校
  • 第6章 布局 
  • 第7章 字体 
  • 第8章 关于颜色的基础知识
  • 第9章 增强视觉吸引力
  • 第10章 信息图 
  • 第11章 故事板
  • 第12章 多媒体组件
  • 第13章 基于Web的设计
  • 第14章 适合印刷的设计
  • 第15章 总结
  • 词汇表