第1 章 引言：今非昔比　　 1

1.1 请将芯片插入大脑　　 1

1.2 网络新经济的现实情况和你的创业公司　　 2

1.3 那么，什么是创业公司？我为什么要成为其中的一员　　 6

1.4 创业公司的风格——选择你喜欢的　　7

1.4.1 传统型　　 8

1.4.2 MicroISV 　　 8

1.4.3 额外项目　　9

1.4.4 开源项目　　10

1.4.5 现代互联网软件创业公司　　 11

1.5 什么时候是最合适的启动时机　　 12

1.6 小结　　21

第2 章 创业公司的核心是价值　　 22

2.1 价值和问题，问题和价值　　 22

2.2 开始的开始只是一个开始　　 22

2.3 瓦利创业公司法则　　 23

2.3.1 问题　　25

2.3.2 你的创业公司的价值　　 25

2.3.3 你的资源　　26

2.3.4 你的支点　　27

2.4 瓦利“创业定律”的含义　　 29

2.5 去哪里找问题　　35

2.6 小结　　 41

第3 章 平台多多 选择多多　　 42

3.1 过去和现在　　 42

3.2 每个人都想在平台生意中分一杯羹　　43

3.3 SaaS　　45

3.3.1 概述　　45

3.3.2 从创业公司角度来看的主要特点　　46

3.3.3 优势　　47

3.3.4 劣势　　47

3.3.5 点评　　47

3.4 PaaS　　51

3.4.1 概述　　51

3.4.2 从创业公司角度来看的主要特点　　52

3.4.3 优势　　52

3.4.4 劣势　　52

3.4.5 点评　　52

3.5 社交网络平台　　59

3.5.1 概述　　59

3.5.2 从创业公司角度来看的主要特点　　60

3.5.3 优势　　60

3.5.4 劣势　　61

3.5.5 点评　　61

3.6 移动平台　　61

3.6.1 概述　　61

3.6.2 从创业公司角度来看的主要特点　　62

3.6.3 优势　　64

3.6.4 劣势　　64

3.6.5 点评　　64

3.7 混合平台　　 68

3.7.1 概述　　 68

3.7.2 从创业公司角度来看的主要特点　　69

3.7.3 优势　　 69

3.7.4 劣势　　 69

3.7.5 点评　　 70

3.8 开源/内容管理平台　　 76

3.8.1 概述　　 76

3.8.2 从创业公司角度来看的主要特点　　 77

3.8.3 优势　　 77

3.8.4 劣势　　 77

3.8.5 点评　　 78

3.9 Mac 和Windows 桌面平台　　 78

3.9.1 概述　　 78

3.9.2 从创业公司角度来看的主要特点　　 78

3.9.3 优势　　 78

3.9.4 劣势　　 79

3.9.5 点评　　 79

3.10 小结　　 84

第4 章 创业公司的工具和群组　　85

4.1 回到过去　　85

4.2 创业工具　　86

4.2.1 创业公司的版本控制　　86

4.2.2 客户/测试版反馈　　 90

4.2.3 优秀的动态视频　　 95

4.2.4 测试你的网站和软件　　 98

4.3 订阅创业社区消息　　 102

4.3.1 “六位数”软件微型企业研究院　　 103

4.3.2 StartupToDo.com 　　 109

4.4 创业组织、网络和实体创业小组　　 112

4.4.1 学院派创业小组　　 112

4.4.2 创业小组　　 113

4.4.3 你身边在线/实体创业小组　　 116

4.4.4 在线论坛　　 119

4.4.5 年度大会　　121

4.5 大型厂商针对创业公司的扶持计划　　 121

4.5.1 Microsoft BizSpark　　122

4.5.2 Sun 创业核心计划　　 123

4.6 小结　　 124

第5 章 资金：筹集，管理，盈利　　 126

5.1 跟着资金的脚步　　 126

5.2 融资　　127

5.2.1 理解融资的步骤　　 127

5.2.2 你不是一个人在战斗　　 130

5.2.3 融资基础　　 131

5.2.4 天使投资和风险投资者想要的是什么　　 143

5.2.5 创业孵化器　　 160

5.3 管理资金　　 161

5.4 赚钱　　 175

5.4.1 PayPal 　　175

5.4.2 Avangate　　 177

5.4.3 FastSpring　　177

5.4.4 iPortis　　 177

5.4.5 Zuora　　 178

5.4.6 TrialPay 　　 178

5.5 小结　　185

第6 章 社会化媒体与创业公司　　 187

6.1 注意力就是一切　　 187

6.2 大道理　　 188

6.3 建立你的社会化媒体基础雷达　　 189

6.3.1 iGoogle 　　 190

6.3.2 Google Blog Search　　 190

6.3.3 Twitter 搜索和TweetGrid 　　 191

6.3.4 BackType　　 192

6.3.5 FriendFeed 　　193

6.3.6 使用PostRank 的谷歌阅读器　　194

6.3.7 在社会化媒体雷达上都要看些什么　　 195

6.4 创业公司博客　　 196

6.5 欢迎来到Twitter 的世界　　 206

6.6 新的新闻媒体　　 208

6.6.1 编辑观点　　 211

6.6.2 记者观点　　 217

6.6.3 创业公司公关的正确方式　　 222

6.7 你的另外一个头衔：首席社区官　　 223

6.7.1 Ginevra Whalen，Six Apart公司TypePad 社区经理　　 224

6.7.2 Matt Johnston，uTest 的营销和社区副总裁　　 225

6.7.3 Veronica Jorden，Blellow公关经理　　 227

6.7.4 Maria Sipka，CEO，Linqia　　 229

6.8 小结　　 239

第7 章 清楚最重要　　 241

7.1 如果你不够清楚，就赚不到钱　　 241

7.2 独特销售主张模式　　 242

7.2.1 纽带　　243

7.2.2 信誉标记　　245

7.2.3 相关价值　　247

7.2.4 独特销售主张难题的最后一个要素　　248

7.3 案例研究：Mint.com　　 248

7.4 案例研究：RescueTime　　 256

7.5 小结　　 267

第8 章 行动起来　　 268

8.1 这听起来可能不太舒服　　 268

8.2 GTD 简介　　 269

8.2.1 GTD 的五个核心原则　　 269

8.2.2 GTD 软件推荐　　 282

8.3 在线工作效率　　 286

8.3.1 驯服信息猛兽　　 287

8.3.2 有用的工具　　 289

8.4 开发人员效率　　 290

8.4.1 跳出Google 怪圈　　 290

8.4.2 如何学习　　 292

8.4.3 深入黑暗核心：创业公司开发人员方法论　　293

8.4.4 你最不喜欢的话题　　 296

8.4.5 Fog Creek 的FogBugz　　 297

8.4.6 请随我进入下一阶段　　 299

8.5 创业公司创建者的工作效率　　 299

8.5.1 创业者效率工具　　 301

8.5.2 还是要介绍一下　　 303

8.6 小结　　 305

第9 章 创业名人访谈　　306

9.1 你应该听听某些高人的意见　　 306

9.2 小结　　360

第10 章 接下来该做什么　　362

10.1 尾声的序曲　　 362

10.2 创业成功的机会比以往任何时候都大　　 362

10.3 产品或者服务背后创意的质量才是重中之重　　 363

10.4 你的创意要能对至少一个特定市场产生持续的吸引力　　363

10.5 真实的价值 + 优秀的客户体验 = 步入正轨　　 364

10.6 如果遵循别人的游戏规则，那你就输定了　　364

10.7 社交网络是成功的关键　　 365

10.8 要有计划才能穿越独自创业的死亡之谷　　366

10.9 管好钱，它是创业公司的生命线　　 366

10.10 最后的一点建议　　 367