奢侈与数字:数字时代品牌生存之道
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奢侈与数字:数字时代品牌生存之道

[法]埃里克•布欧纳 等 (作者) 袁鹰 叶欣欣 (译者)
上市销售
全球奢侈品行业领军人联袂撰写
· 树立奢侈行业新规则
· 解读后数字奢侈文化
· 解答品牌“数字困惑”
· 探索数字时代品牌的影响力 、转型力、 新体验
轰轰烈烈的数字风潮不会放过任何一个行业,奢侈业也一样。精致、尖端、小众,拥有百年历史和丰厚底蕴的知名品牌,金碧辉煌的店面,量身定制的产品与服务……高傲的奢侈世界要如何应对崇尚创新、自由、普及的数字时代,在文化品位、宣传营销、市场运作、服务体验等领域实现颠覆性变革?后数字时代奢侈该如何吸引年轻一代的“数字化人类”,建立新的奢侈文化?

本书讲述了奢侈品行业在数字化浪潮中遭遇的冲击和获得新生的机遇,从影响力、大数据、社交网络、电子广告、用户体验、人员培训、可持续发展等多角度探讨品牌在数字化大趋势下的生存与发展战略,为品牌在文化定位、技艺创新、市场战略、营销宣传、顾客体验、拓展海外市场和职业培训等问题上提供前瞻性指导。

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出版信息

所属分类

本书特色

数字化浪潮中奢侈品行业缔造新规则、新体验、转型力
吸引“数字一代”全新顾客群
法国奢侈品行业数字化领军人书写行业新规则,解析全新的奢侈文化
为奢侈行业解答“数字困惑”,展望后数字时代的前景
14位奢侈领域营销专家、设计师、品牌创始人、广告策划师联合撰写行业战略方案和改革建议

目录

献词 阅读
序言 阅读
前言 阅读
第一部分 数字化“休克疗法” 阅读
第 1 章 奢侈品,揭开你娇羞的面纱! 阅读
第 2 章 奢侈与数字化:选择性亲和力
第 3 章 探索后数字时代的奢侈文化
第二部分 奢侈世界的“黑客马拉松”,一场独特的数字化历程
第 4 章 影响力
第 5 章 体验
第 6 章 大数据
第 7 章 数字图片
第 8 章 艺术与顾客体验
第 9 章 网络广告
第 10 章 新市场,新定义
第 11 章 数字化贸易
第 12 章 零售
第 13 章 可持续发展
第 14 章 数字化转型
第 15 章 培训
第 16 章 产品内容
第 17 章 创业
第 18 章 总结
后记
人名对照表

作者介绍

埃里克•布欧纳(Éric Briones),又称Darkplanneur,在法国阳狮广告传媒集团下属的Publicis EtNous广告公司担任市场战略总监,现任LVMH集团、兰蔻、轩尼诗、雷诺等时尚和奢侈品牌的营销战略顾问。巴黎奢侈学院创始人。其开创的博客网站Darkplanneur成为奢侈品行业发展风向和营销战略的热门论坛。

本书第二部分由14位奢侈领域营销专家、设计师、品牌领导人、广告策划师、培训师等联合撰写。

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  • 啥时候kindle版出来。
    astazyx  发表于 2018-08-15 22:07:09
    推荐
    • 应该很快吧

      戴童  发表于 2018-08-16 09:06:34