精益品牌塑造
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精益品牌塑造

[美] 劳拉·布希 (作者) 谢婷婷 (译者)
本书围绕着精益品牌塑造这一理念,在明确树立品牌意识的重要性的同时,通过丰富的
示例和生动的讲解,展示了如何进行“创建 — 衡量 — 学习”这一过程,从而轻松打造出拥有高转化率并能够迅速应对市场变化的品牌。

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出版信息

  • 书  名精益品牌塑造
  • 执行编辑关于本书的内容有任何问题,请联系 温雪
  • 出版日期2016-09-19
  • 书  号978-7-115-43410-4
  • 定  价69.00 元
  • 页  数249
  • 印刷方式单色
  • 开  本小16开
  • 出版状态暂时缺货
  • 原书名Lean Branding: Creating Dynamic Brands To Generate Conversion
  • 原书号9781449373023

所属分类

本书特色

每天都有成千上万充满热情的创业者迸发创业灵感火花,但却不知如何塑造合适的品牌来帮助推动产品的宣传。本书正是为所有这样的创业者、守业者以及市场人员准备的。

《精益品牌塑造》为创建属于你自己的强大、灵活并具有高转化率的品牌提供了一套实用的工具。书中包含100多种DIY品牌塑造策略和具有启发性的案例分析,以及创建并衡量25种品牌策略基本要素的分步指导。从logo设计到产品宣讲,作者独创的“创建-衡量-学习”循环过程会让你从中受益匪浅。

本书主要内容如下:
* 品牌是什么,品牌不是什么
* 品牌创建基本要素:品牌故事、品牌符号、品牌策略
* 通过有效指标来衡量品牌要素是否达到转化目标
* 在新的方向上利用所学的知识重新调整品牌要素,从而做到提升品牌,同时避免搞砸品牌
* 在必要时如何重新设计、重新定位品牌并重新选择合适的传播渠道

目录

版权声明 阅读
O'Reilly Media, Inc. 介绍 阅读
本书赞誉 阅读
阅读
前言 阅读
第一部分 概述 阅读
第 1 章 品牌是什么 阅读
第 2 章 品牌不是什么 阅读
第二部分 创建
第 3 章 品牌故事
第 4 章 品牌符号
第 5 章 品牌策略
第三部分 衡量
第 6 章 品牌牵引力
第 7 章 品牌共鸣
第 8 章 品牌识别
第四部分 学习
第 9 章 品牌渠道的重新选择
第 10 章 品牌的重新定位
第 11 章 品牌的重新设计
第 12 章 结束语
术语表
出处与参考资料

作者介绍

劳拉•布希

品牌战略顾问、作家和演说家,拥有设计管理学硕士学位,目前在撰写消费者心理学博士学位论文,曾就职于Groupon。2008年成为数码公司Ozone Group的联合创始人。2013年加入世界经济论坛全球杰出青年社区。2015年起为二维、三维设计和工程软件公司Autodesk提供品牌战略咨询。

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