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经过一天的调整,身体基本无恙,感谢朋友们的关心,前几日一直在看书,上周看完了三本书:

  • 《任天堂快乐创意方程式》

  • 《把时间当作朋友》

  • 《社交红利》

今天这一篇,先和大家聊一聊《社交红利》这本书,我对它的综合评分是80分,书应该算是作者的博文集结,所以虽然分了主题章节,但在文字的精炼上还是有欠缺,与《浪潮之巅》这样的科技人文作品相比,仍有不小的差距,但单从社交这个话题上来讲,这本书属于一个产品人的商业经。

文中时不时会引用作者接触过的小企业在微信上做营销的案例,其中有讲到一个本地电商的例子,说的是南京某卖特产的电商,通过微信进行特产广告营销,在年底利润达上千万的事情,不知道这个案例又会让多少电商人心潮澎湃呢。

我个人最喜欢的应该是第三章——“关系链壁垒”,这个章节的内容和我本身的联系最为密切,其它章节,案例很丰富,但大多集中于有资金的企业社交网络营销,对个人微信号来说没有特别大的借鉴意义。

“关系链壁垒”这个章节最后提到了一个概念就是“让每个用户的动作都产生收益”,这句话可以拆分出两个关键词:“动作”和“收益”。

社交网络中的动作包括:评论、赞、顶、喜欢、收藏和分享,其中分享和评论属于是向外的行为,其余的更多是向内的动作,这些动作背后的收益有两方面构成,一是信息制造者的影响力,二是信息接收者的价值收获。我们在上信息学课时,经常会用点和网来形容我们和互联网的关系,我们既是信息的生产者又是转发者,在重大的信息面前,有些节点甚至是至关重要的,它保证了信息的传输时效性,我们的生活中必定会有所谓的“消息灵通人士”,他们说白了,也就是花了更多的时间在社交媒体上,本质上就是转发者。

读完这本书,有一点是很明确的,作为内容生产者,我们的内容需要更加的精细化,大而全的信息注定会失去其特色,大家的注意力也会被信息本身分散,精细化的内容本身也有更强的辨识度,现在我们去提交编辑的文章,都会被提醒添加标签、tag,这说明传统的分类在大信息面前显得越来越没有价值了,人们更喜欢“话题”、“主题”这样的信息分类法。个性化是社交新世代的特征。

除了上面关乎自己的思考外,我更加关心的是作为转发分享者的“价值”新探索。最近听到了很多朋友对于朋友圈、QQ空间中关于广告分享的抱怨,有的朋友在做海外代购、本地电商、淘宝兼职,这些商业行为必定会衍生出广告,而这样子明显的出于利益的分享绝对会被人嗤之以鼻,但有没有好的解决办法呢,我想是有的,而且不仅仅有一种,我的不成熟的想法是将我们的分享变现。

以广告商品最后的利润为100元这样子的假设为例,每一次的分享不应该被看作是无具体形态的混杂网络,要想体现分享的价值,就应该将分享的层级标明,直接继承分享内容生产者的用户,将广告分享出去就应该享受第一梯队的变现价值,这里以1元的收益为基准,这是内容生产者给予第一级分享者的“报酬”,而这也是内容分享第一梯队的“资本”,它们需要用这一元建立新的下级分享,其中的5毛将作为“报酬”给予第二梯队,而对于第一梯队来讲,剩下的5毛就是自己的分享变现的值。

按照这样子的梯级发展,很像现实生活中的“传销”,我不得不感概,这种模型可能不适用于现实社会,但在网络社会,这可能是解决人的分享成本如何收回的最好方法。这里面最关键的是幕后的推手是不是愿意发力,制定规则并强加管理,微信广告在朋友圈不断被人投诉,作为微信的运营者,是不是愿意去制定规则,让分享者在潜移默化中享受分享的价值,而这样子的分享最后也能真正转化为消费力,消费本身是一件好事,而仅凭现在羸弱的广告投放系统,仍然是不够的。

社交网络的红利如何被分享者与创造者获得,是我接下来的研究重点,在呼吸这浮躁的空气的同时,你愿意和我一起安静地思考吗?

//下面是推荐书的封面

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