不少人说书贵,也有不少人抱怨出版社的定价真是黑!一本书的成本到底有多少,书到底是如何定价的,出版一本书出版社到底能赚多少钱,一直是很多读者乃至作译者非常关心的!越是不公开的,越是容易产生负面的联想。于是我决定写一系列文章,简单说明书的成本、定价方法及利润空间。

对于书的成本、定价和利润,不只是读者很敏感的,出版社其实也很敏感的!对我而言,回答这样的问题当然也是很敏感的,有心理负担的。如果我回答不好,可能会引起不少的争论和非议。但是,既然大家关心,就应该给出一个答案,起码让大家了解基本规则,这是我的简单初衷。那么,我就大着胆子,给大家说说出一本书书到底有哪些成本,书到底是如何定价的,出一本书出版社到底能赚多少钱!

这里先说说图书的出版成本和利润的计算,然后我会通过一个简化的案例,“捅破”图书利润这层“薄纸”。想知道书的定价方法,可以看这篇文章——书是如何定价的?

细看出一本书的成本

严谨地说,出版物的成本就是:出版物在生产过程中所消耗的成产资料价值和必要劳动价值的货币表现。简单说就是,出版单位在进行出版物的编辑、复制和发行等活动中所支付的费用。

大家能想到的最直接的成本有哪些呢?稿酬(翻译费和版税等)、排版费、印刷费、用纸费。还能想到别的吗?还有编辑费、校对费、封面设计费、装订费、仓储费、税等等。

严格来讲,书的成本包括:稿酬及校订费用,租型成本,原材料及辅助材料费用,制版费用,印装(制作)费用,出版损失,编录经费,管理费用,财务费用,营业费用。

给大家简单归归类:

1.稿酬及校订费用:作者、译者、校订者报酬、外版版税等。
2.原材料及辅助材料费用:纸张等。
3.制版费用:排版费用、制版以及制作胶片的费用等。
4.印装(制作)费用:印刷费用、装订(包装)费用等。
5.出版损失:重新编辑加工费、退稿费、报废等。
6.编录经费:比如编辑工资、办公费等。
7.管理费用:如出版单位行政管理部门人员的工资、办公费,会议费,差旅费,相关税金等。
8.财务费用:为筹集资金生产经营所需资金而发生的费用。比如,贷款等支出的利息,外汇业务的汇兑损失,支付给金融机构的手续费等。
9.营业费用:又称销售费用,指出版物发行过程中各种活动的费用。比如发行部门人员的工资、办公费,发行部门的会议费、差旅费、固定资产折旧费,宣传推广费,展览费,包装费,仓储费等。

补充几句,这些费用其实是有不同属性的:
1.变动成本:随着印刷量的增减而增减的成本。如原材料的费用。
2.固定成本:有些费用是固定的,不受印量的影响。比如编录费用、制版费用等。

考虑到单本的情况,单本固定成本和印数有关,如果印数多,分摊到每一册中的成本就低,所以印量越大,单本的成本占比会越小。

可能有些读者更关心如果出版电子书,可以省掉哪些成本,图书的定价是不是还有下降的空间(暂不论电子书的定价策略等)?

从上面的介绍来看,电子出版可以省掉的成本有:原材料及辅助材料费用、印装(制作)费用。这两项费用在图书的总成本占怎样一个比例呢?这个问题不好回答,这个比例与印刷的数量、定价等诸多因素有关。

简单而论,以我所关注的领域的图书来看,原材料及辅助材料费用、印装(制作)费用成本率10%-20%。某项成本率=某项成本/(定价×册数)。

一个简化的成本及利润估算案例

几点说明:
(1)下面的值只是我本人关注的领域的一般经验值,只适用于科技图书,但不普遍适用于所有门类的图书,但估算方法可以借鉴;
(2)下面的示例只是方便大家理解的简单估算,不是出版社的严格成本核算(出版社实际是总量核算然后除印数的,为了直观,便于读者理解,这里简化为单本书的成本和利润构成),其中略掉了部分不好理解的细节。
(3)目前科技图书的首印量很不乐观,一般技术类图书首印量在3000~4000册是较普遍现象。

举例来说,一本定价60元的书,首印按3000册计算,大概能有多大的利润呢?其实很容易大致估算。

1.印制费用(含纸张等材料费):一般是10%~20%,取8元。
2.作者版税(或外方授权):一般是5%~12%,取4.5元。 (作者稿酬请参见:写一本书作者到底能拿到多少稿酬?) 3.翻译费:一般占3%~8%(一般不安版税率,多按一次性费用分摊在首印册数中),取3元。
4.编校费:一般占2%~7%,取1.5元。
5.排版设计费:一般占2%~7%,取1.5元。
6.综合管理型费用:一般占3%~8%,取3元。

大致算下来,总成本合计21.5元。

利润多少呢?单本利润:60-21.5=39.5元?这也太暴利了吧!

其实不然。看过我这篇“出版社和书店的账怎么结?”的朋友们应该有印象,书并不是按定价卖的!应该算上折扣,于是就变成了:60×0.6-21.5=14.5元?利润还是不低啊。

还不准确。因为还要扣掉税(目前税率是1.13):60×0.6/1.13-21.5=31.85-21.5=10.35元。这个似乎比较合理了。

但是,做出版的人都知道,书并不是发出去就全能卖掉的,总是有退货有破损的,考虑一个10%的报废率是较为理想的情况(有些出版社或有些门类会考虑20%)。那么就变成了:60×0.6×(1-0.1)/1.13-21.5=28.67-21.5=7.17元

算下来,定价60元一本的书,印3000册(考虑破损,实际卖掉2700册),出版社可以赚:7.17×3000=21510元

上面的案例只是一个估算,基本方法和大致的情形可供参考。

顺利出版一本书,出版社要投入的人力和物力可想而知,编辑、排版、校对、印制、发行、财务......缺一不可。