一本书的书名之所以如此重要,是因为书名确实与销售有很大关系。现在人买书目的性大都不强,书名作为图书销售的第一幅广告必须要醒目、精练、直抵人心。

图书行业中,有关书名的问题,主要集中在:

1. 重名率很高

2. 书名不知所云

图书业的出版流程中,策划应该是最重要的一环,如果一本书的选题很好,但是书名不理想,从开始就不能准确地辨别,无疑是失败的。一本“看不懂”的书名,实在是太影响图书的销售了。

下面以图灵的四个字的书名举例,这些书大部分销售不畅,是否和书名有点关系呢?看看原英文书名,差距还是挺大的,比如金领简历这本,原书名是:The Google Resume: How to Prepare for a Career and Land a Job at Apple, Microsoft, Google, or any Top Tech Company,换了你是编辑,应该起个什么名字好呢?

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是不是四个字的书名有点象是成语,有点拼凑出来的意思,概括的不充分,让读者猜不到内容。最重要的缺少关键词,通过网络很难搜索到。但也有四个字的书名不错的,如:简约至上、数学之美等,这是为什么呢?

一本图书的名字应该是真实反应书的内容的,是否能直触读者的心底,这是书名的魅力。

在图灵的未出版的书名中还有四个字的书名不少:

越玩越大:我和Linux的故事
精益设计:设计团队如何改善用户体验
设计之美:如何准确传达丰富的信息
出手不凡:在谷歌和亚马逊如何做产品经理
企业之魂:员工效率魔法书
科学之美:图片里的科学史
科学纵览:古往今来100项重大科技突破
计算之美:不可思议的代码以及程序的含义
软件简史
峥嵘岁月:硅谷的重生和Web 2.0的兴起
创业之殇:初创企业为什么失败
.......

我很为这些书担忧,不知这些书名能否打动读者的心。还有五个字、六个字的书名,拼凑痕迹严重,问题也不少。对书名的问题,欢迎大家多多发表意见。