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众所周知,色彩是一种直观性的刺激,无形中会左右着我们或愉悦或忧伤的思想、感情和情绪。例如, 红色容易让人兴奋、激动、紧张,还会给人喜庆、幸福的感觉。橙色容易引起食欲,给人香、甜略带酸味的感觉。黄色是最明亮的色,给人明亮、辉煌、灿烂的印象。绿色是自然界中草原和森林的颜色,有生命永久、理想、年轻、安全、新鲜、和平之意,给人以清凉之感。蓝色让人感到崇高、悠远、纯洁、透明、智慧。紫色容易造成心理上的忧郁、痛苦和不安的感觉。粉红色象征健康,是女性最喜欢的色彩,具有放松和安抚情绪的效果。白色象征明亮、干净、卫生、畅快、朴素、雅洁,白色比任何颜色都清静、纯洁,但用之不当,也会给人以虚无、凄凉之感。

用好色彩,可以让我们的设计锦上添花。

多年前,我的一位客户做了张公司业务地区彩图,以不同颜色显示各区季度总收入。黄色代表美国东部,绿色代表中部各州,红色则代表西部各州。销售总监走到讲台上,开始对公司的财会人员放幻灯片。放到这张彩图时,有人倒抽了一口气,接着大家纷纷紧张地交谈,台下一片嘈杂。销售总监试着继续发言,但已抓不回大家的注意力了,因为所有人都在交头接耳。

终于有人脱口而出:“西部到底出什么事了?”

销售总监反问道:“什么意思?没事啊,上个季度西部不错。”

原来,对会计和财务人员而言,红色是坏事,它有亏钱的意思。因此,演讲者只好解释,这里只是随机选择了红色而已。他不知道的是,色彩是具有联系和含义的。

当你为世界各地的人做设计时,还必须考虑颜色在其他文化中的含义。只有少数颜色是世界通用的(如金色在多数文化中都代表成功和优质),而大多数颜色在不同文化中有不同的含义。例如在美国,白色象征纯洁,用于婚礼,而在有些文化中,白色则用于死亡和葬礼。在不同国家和地区,代表幸福的颜色也不同,有可能是白色、绿色、黄色或者红色。

色彩与情绪

研究表明,色彩会影响情绪。餐饮酒店业在这方面颇有研究。例如,在橙色环境中,人容易焦虑不安,因此顾客不会呆久(这对快餐馆有用);而处在褐色和蓝色环境中,人的脉搏会减缓,情绪也较沉静,因此人们会长时间呆在这里(对酒吧有用)。但要想用某种色彩影响人的情绪,必须让人所在的环境里充满了这种颜色。对计算机用户而言,只是看到屏幕上有某种色彩,则达不到这种效果。

9%的男性和0.5%的女性是色盲

多数色盲不是完全无法分辨颜色,只是在辨别某几种颜色方面存在缺陷。色盲多数是遗传的,也有些是疾病或受伤所致。与识别颜色有关的基因大多在X染色体上,男性仅有一条X染色体,而女性有两条,因此色盲在男性中的发病率更高。

在众多不同类型的色盲中,最普遍的是红绿色盲,患者无法分辨红、黄和绿色。蓝黄色盲(无法分辨蓝色和黄色)和全色盲(所有颜色看上去都是灰色)的情况很罕见。

小贴士

  • 关于色彩在不同文化中代表的不同含义,David McCandless设计了一个色轮,可供大家借鉴:http://www.informationisbeautiful.net/visualizations/colours-in-cultures/enter image description here
  • 设计图片和网站时,用www.vischeck.com或者colorfilter.wickline.org检查一下,看看色盲所见的效果如何。
  • 如果使用颜色来代表特定含义(如绿色代表需要紧急处理的东西),应该同时使用另一种区分方案(需要紧急处理的东西不但应该设为绿色,还要在周围加上方框)。
  • 设计配色方案时,请考虑使用所有人都能正常识别的颜色,如不同色度的褐色和黄色。避免使用红色、蓝色、绿色。

以上信息,均选自《设计师要懂心理学》,欲了解更多信息,请点击http://www.ituring.com.cn/book/874