作者:楠沨

【战略家导读】:近日,西班牙媒体商Imagina出售23%股权,腾讯、阿里、万达等均参与竞购,开启体育产业从赛事转播权到赛事IP的争相布局。

据悉,Imagina主要股东之一将出售23%的股权(该股东具体信息暂未公布),交易价值估计约5亿欧元。参与本次竞购的除了阿里巴巴旗下阿里体育、腾讯、万达以外,还有光大证券、北京暴风、私募基金CVC、法国媒体集团Vevendi、美国媒体巨头Liberty Media,以及西班牙电信等。在体育产业领域内,从赛事转播权到赛事IP的争相布局已经开始。

2015年以来,体育行业成为投资热点。一方面是整体居民生活水平的提高,一方面也得益于国家政策的推动和资本的刺激。巨头争相布局、优秀创业者的涌现、产业本身的改革要求,都成为体育行业火爆起来的动力。

Imagina是2011年在西班牙成立的传媒公司,其业务包括了全球发放西甲足球联赛的转播权。(注:体育赛事转播权是体育组织或赛事主办单位举办体育比赛和体育表演时,许可他人进行报道、现场直播、转播、录像等,并从中获取报酬的权利。)

体育产业的核心是赛事和社区,外围则围绕产业链布局,包括传播、营销、场馆落地、赛事运营、体育培训、体育旅游、体育游戏、体育彩票,四是鞋服装备等。其中赛事运营的收入大致又包含赞助收入、转播权转让收入和门票及衍生品收入等。

在国内,央视对我国体育赛事的转播权具有垄断性,拥有国内90%的赛事资源和80%国际赛事转播权。2015年《中国足球改革发展总体方案》提出创新足球赛事转播和推广运营方式,意味着足球赛事电视转播权开始参与市场竞争。而体育赛事转播费用越来越高,都让各体育媒体平台开始争抢赛事转播权。

2012年,中超的转播权以730万元出售;2014年,这个价格涨到了8000万;2016年,这个数字就到16亿元。4年之内,涨了218倍。拥有了赛事转播权的体育媒体平台也拥有了核心竞争力,体育赛事转播权成为各大体育媒体平台争抢的香饽饽,而拥有转播权的平台,在赛事IP(知识产权)的争夺上又增加了无限可能的想象空间。

今年10月,西班牙职业足球联盟宣布,携手艾德韦宣集团在上海落成全球首家官方球迷俱乐部——西甲俱乐部。作为欧洲五大联赛首个在中国成立的官方球迷俱乐部,西甲俱乐部引来各路资本竞相布局,一方面是俱乐部可能带动中国更多优质体育IP,一方面也是资本看好足球产业在中国巨大的市场空间。

体育生态圈参与者众多,包括了球迷、品牌客户、媒体、俱乐部、球员、联赛公司等等,球迷通过购买球票及周边产品、付费订阅电视转播等方式消费,企业客户通过各种渠道进行广告赞助,但最终还是由球迷买单。因此球迷是体育IP变现的基础,之所以愿意消费,核心是“情感”,优质的体育IP往往能够唤起受众的情怀。拥有优质赛事IP,可以说企业就拥有了一座变现的“金库”。

世界顶级体育赛事资源短缺,在世界范围内最受欢迎的运动中,足球绝对算一个。国外体育赛事IP在中国持续走高,政府已经宣布体育是下一个经济增长点,各家公司也正在争先恐后地“跑马圈地”。CCTV-5掌握着奥运会、世界杯、欧洲杯、亚运会四大赛事的独家电视转播权,世界杯、欧洲杯转播权已被央视买走,剩下的中超、英超、西甲、NBA、CBA等体育赛事的版权争夺就愈加激烈。

腾讯以5亿美元获NBA未来五个赛季的网络独家直播权;乐视以27亿的价格买下中超的独播版权。在12 月 4 日的“第七届财新峰会暨第二届中国体育产业论坛”上,万达集团董事长王健林透露了万达关于体育的新玩法:一个是开展国际产业并购,一个就是扩大与国际组织的合作,通过国际体育组织获得体育赛事授权,拥有体育赛事的 IP。“阿里体育自成立以来一直低调行事,马云在一次公开讲话中定位阿里体育为“要做中国体育经济的基础平台”,即以IP为核心,大数据为基础的整合型生态链。

数据显示,2015年中国体育市场规模超过17600亿元,其中体育赛事运营占整个体育产业8%,市场规模约为1400亿元,中投顾问产业研究中心预测,到2020年或达到3600亿元,未来5年复合增长率约为20%。据前瞻产业研究院《中国中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》显示,2015年,中国体育产业基本实现增加值4000亿元,占国内生产总值的比重0.7%。而世界上体育产业最发达国家的体育产业增加值大约占GDP的1%-3%,其中美国的体育产业增加值占GDP的3%。由此可见,我国体育市场待开发空间相当可观。

转播权依托于赛事IP,在未来,体育赛事IP将成为主要竞争点。谁能抓住赛事IP资源,密切联系资本,谁就可能在下一个消费阶段拥有更大的优势和胜算。

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