作者: 楠沨

【战略家导读】:距离2017倒计时只剩1个月了,2016大家许下的愿还有多少没实现?全球科技大会上关于2017最新科技媒体趋势走向的预测,音乐流媒体的主要收入将来自于按需业务的订阅服务,付费音乐流媒体将有可能为该行业带来增长。但是在国内环境下,这个预言能实现么?

当下,国内音乐市场腾讯一家独大,阿里和网易两分剩余市场。但是除腾讯QQ音乐以外,整个市场均未盈利。主流的会员制及付费音乐用户变现模式还没有足以支撑版权的价格,想要实现盈收和增长,似乎还有很长的路要走。

中国数字音乐市场正在快速膨胀,2013年市场规模为440.7亿元,2015年增长至545.2亿元,两年增长了23.7%,据推测,2016年中国数字音乐市场将突破600亿元。得益于国内品类繁多的音乐综艺节目包括《中国好声音》、《我是歌手》等的全线推进,同时在全民直播、K歌等新娱乐形式的带动下,我国音乐市场发展迅速。

2016音乐市场主要动态:

3月,阿里音乐在通过整合天天动听、以及阿里巴巴旗下的其他资源,推出了“阿里星球”这款产品,主打起粉丝经济以及音乐圈交易两个功能。

7月,腾讯与拥有酷狗和酷我这两款在新音乐产品的海洋音乐实现了合并,在中国用户量最高的三款音乐产品被完全整合在了一个集团之下。

10月,从百度当中被拆分出来的百度音乐完成与太合音乐集团的合并,正式成为了一个包括唱片公司、版权代理、现场演出、票务等业务的音乐全产业链公司。

2016年第一季度,中国移动音乐服务市场拥有4.49亿用户,超过美国的人口总数成为全球用户数最大的移动音乐服务市场。其中酷狗音乐和酷我音乐分别占据30%和18.73%的市场份额,QQ音乐占比18.91%,阿里音乐以12.08%市场份额排名QQ音乐之后,网易云音乐占比3%。随后腾讯收购海洋,合并海洋旗下酷狗音乐,酷我音乐等业务,占据市场半壁江山,成为中国在线音乐市场上的龙头企业。

随着版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,版权成为平台发展的重要部分。据悉,去年腾讯拥有20多家独家音乐版权,版权支出可能高达十几亿元。去年某国内新型唱片公司与某音乐平台达成独家版权协议,300首歌的版权费为2000万元。而且尽管版权费用已经如此之高,其使用时限却只有两三年左右。在线音乐行业普遍难以盈利,巨额的版权费用是一大原因。

当前版权曲库规模最大的当属QQ音乐,占去了42.02%的江山。阿里音乐版权库占比32.68%,海洋系音乐占比18.67%,网易云音乐占比4.67%,百度音乐占比1.96%。但随着QQ音乐,网易云音乐和海洋系音乐先后抱团,腾讯阵营的音乐版权库涵盖了将尽70%的音乐内容。合并后腾讯旗下音乐平台市场覆盖率90%,网易云音乐排名第二占70%,阿里音乐覆盖率为20%位列第三。

至此,国内音乐市场格局初定,腾讯一家独大,阿里和网易两分剩余市场。但纵观整个行业,市场庞大却依然未能盈利。除了高昂的版权费用外,行业盈利模式不成熟也是原因之一。

互联网音乐平台的商业模式主要分为2B、2C两部分,2B以广告收入为主(包括线上广告、线下活动冠名等)、2C以用户付费为主(流媒体订阅、数字专辑、在线演唱会、票务、衍生品等)。

2C方面,据艾瑞咨询数据,2016年中国在线音乐用户57.7%近一年有付费行为,未来愿意付费用户13%。对于音乐收费的态度,用户表现出明显的两极分化。有51.79%的用户表示支持,21.53%的用户表示反对,另外有35.12%的用户对于会员制表示反感。但是用户支持并不表示就会付费,用户真正养成付费习惯还需要一定时间。

今年10月31日下线侵权作品的Deadline意味着掌控了音乐内容之后,音乐收费已经成为移动音乐最直接也是最有效的收入形势。但在用户付费习惯尚未养成的情况下,启动收费模式将会面临一部分用户流失的风险。

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