分享主题:读书笔记—《写给大家看的设计书》(中)

《写给大家看的设计书》由人民邮电出版社在2009年发行后,至今已发行第四版。翻看完这本书后,对于不是设计科班出身但又必须涉及到设计工作的我们来说,面对一些简单的设计工作时不会那么的手足无措。整理了读书时的笔记,在此与大家分享。(文中图片来自网络)

颜色运用

◆ 色轮(以12色色轮为例):

色彩的三原色:红黄蓝 (三种颜色均匀混合后是黑色) enter image description here PS:光的三原色:红绿蓝 三种颜色混合后是白色

◆ 三间色: 绿、紫、橙 绿色:黄色+蓝色 紫色:蓝色+红色 橙色:红色+黄色

将三原色中每一个颜色的相邻的颜色等量混合,就是三间色。 enter image description here

◆ 第三色:

在12色的色轮中加入三原色和三间色后,还剩下六个空白位置,将空白位置两边的颜色等量混合后得到的颜色成为第三色。 enter image description here

◆ 互补色:

色轮上物理位置完全对立的颜色为互补色,最佳搭配是一种颜色为主色,另一种用于强调。 enter image description here enter image description here

◆ 三色组:

在色轮中,彼此等距的三种颜色组成的颜色组叫做三色组。红黄蓝被称为基色三色组,绿橙紫称为间色三色组。 enter image description here

◆ 分裂互补三色组:

另一种形式—从色轮一边选择一种颜色,再在色轮上找出它对面的互补色,不过并不直接使用这个互补色,而是使用该互补色两侧的颜色。 enter image description here

◆ 类似色:

色轮上彼此相邻的颜色组成。 enter image description here

◆ 亮色与暗色:

以上谈及色轮中的色彩只是涉及“色调”,即这些颜色都是纯色。

纯色就是色调 向色调增加黑色就构成一个暗色 向色调增加白色就构成一个亮色

当颜色足够多时,会形成色立体。 enter image description here enter image description here

◆ 冷色与暖色:

在设计中,冷色是后退型的,趋于作为背景色;暖色是趋进型的,但实际设计中不要使用太多的暖色。 enter image description here enter image description here

◆ CMYK与RGB:

C:Yyan M:Magenta Y:Yellow K:Key 简单记:将设计需要由印刷机印到某种物理介质上时,用CMYK的模式输出。

R:Red G:Green B:Blue 简单记:设计作品需要在屏幕上观看时用RGB模式输出。

实操中的提示与技巧

无论设计项目大小,前几章讲过的四项基本原则都会涉及到每个项目。无论是怎么样的设计作品,设计原则都是相同的。

1.创建包装或品牌

◆ 关于设计包装或品牌的提示:

简历标示性包装时,遵循重复原则。

每件作品中都必须有某个标志性图像或某种标识性风格。

从相似点中确立特色。 enter image description here enter image description here

2.企业名片 ◆ 特点:

小空间容纳大量信息。

◆ 关于设计企业名片的提示:

对比:少而有效的信息放在一面,其他内容放在另一面。利用对比原则,信息让位给真正重要的信息。

格式:水平格式或者垂直格式。

字体:强调名片设计的整体、精美效果比把字体设置得足够大效果好得多。

成系统:如果还有信笺和信封的话,企业名片、信笺、信封的整体设计包装应当有一个一致图像来呈现给客户和顾客。 enter image description here

3.信笺和信封 ◆ 关于设计信笺和信封的提示:

创建中心点:有一个最突出的主导元素。

对齐:为信纸选择一种对齐方式,信笺上要确保适当地摆放元素,以便键入具体的信件时,文本能够很好地适应信纸的设计。

第二页:如果需要或有条件增加第二页信纸时,可以取第一页上出现的一个小元素。

传真和复印:如果通过传真机或者复印机发送信笺,不要选择深色或者带很多小点的纸张;避免大面积的深色墨迹、反色文本或太小的字体。可设计两种版本的信笺,一种用于打印,一种用于传真。 enter image description here enter image description here

4.传单

◆ 关于设计传单的提示:

创建一个中心点:页面上放一个很大、很有趣且明显的东西,让读者的视线停在这个中心点上,从而增大阅读其余文本的可能性。

使用有对比的句子:有了中心点之后,再使用视觉效果强烈并能充分表达含义的子标题。这能促使读者很快扫描这个传单,确定消息的要点,并乐意花时间解读文本。

重复:无论标题使用何种字体,都应尝试在文本中适当增加同样的字体来实现重复。字体的强烈对比能够增加传单的效果。

对齐:只选择一种对齐方式。 enter image description here enter image description here

5.新闻简报

◆ 特点:

多页出版物最重要的特性之一就是重复性。易出现的问题:缺乏对齐、缺少对比。

◆ 关于设计的提示:

空白:新闻简报里完全可以有留白,不要让这些空白被“截留”在其他元素之间。空白要像其他元素一样有组织,让留白有条理。

对齐:选择一种对齐方式,然后一直坚持这种对齐。让所有一切都对齐。或者要么对齐,要么不对齐。如果只是稍稍偏离对齐规则,看上去则像个失误。

段落缩进:段落之间要么有额外的空间,要么缩进,但不要二者都有。

字体选择:采用一种粗黑字体使用在标题和引用文字上。

正文应当可读。 enter image description here enter image description here

6.宣传册

◆ 特点:

读宣传页中各个面的顺序应该就是读者打开这个宣传册的顺序。比如,读者打开首页,看到的不应该是版权声明和联系信息。

◆ 关于设计的提示:

对比:与其他设计一样,对比不仅能增强页面视觉效果、吸引读者视线、有助于建立信息的层次结构,使读者能够抓住要点。应当在元素、字体、线、颜色、间隔、大小等方面使用对比原则。

重复:设计中重复使用一些元素,为作品建立统一的外观。可重复颜色、字体、线、空间布局、项目符号等。

对齐:明确而鲜明的边界可以营造一种强烈、尖锐的感觉。有时可能希望有意地打破单一的对齐方式,可以有其他的对齐方式与这种突破形成对比。 enter image description here enter image description here

7.明信片

◆ 特点:

明信片直观而且直接,因此需要、与众不同、形成“系列”、明确具体、力求简练、尽可能使用颜色。

◆ 关于设计的提示:

关键是什么:每种外在效果都自有其独特而确定的用途,而且针对各自特定的市场。

吸引人注意:其他出版物的设计原则同样适用于明信片设计,明信片必须在很短的时间内吸引别人来阅读。设计要大胆,用色要明快,图片要震撼。不要把所有东西都变成一个尺寸或类似尺寸。

对比:设计的颜色与纸的颜色应当有强烈对比,空白也能产生对比效果。 enter image description here enter image description here

8 报纸广告

◆ 特点:

机敏:没有什么能比一条机敏的标题更能吸引人,如果设计也棒,成功加倍。

清楚:标题吸引了读者的注意,接下来的广告就要具体告诉读者该做什么。

简洁:广告要简单,切中要点。

◆ 关于设计的提示:

对比:不仅广告本身需要对比,广告与它所在那一页报纸上其他内容也要有对比。

字体选择:不要用精巧、纤细的字体。因为印刷时油墨会在纸张上散开。

反色字体:尽量避免使用反色文字,深色背景上的白色文字。 enter image description here enter image description here

9 简历

◆ 关于设计的提示:

对比:微妙但明确地利用对比原则让信息更清晰。

重复:重复信息的基本结构,如果把某种类型的元素对齐了,在别的地方也要重复这种对齐;如果用颜色来特别指出某样东西,可以把这种颜色用到其他地方,比如线或项目符号。

对齐:对齐原则对于整体的简洁和专业都是至关重要的。

亲密性:把标题靠近相关的信息,然后结构才会清晰。把项目符号和项目内容拉近。

让设计和媒介相匹配:根据简历传播方式不同,应有不同的设计方案。每种不同的情况都会影响你的布局、字体选择、页面大小、颜色等等。 enter image description here enter image description here