很好的问题

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以下是我的回答。我知道你们很多人在读到这本书时,很可能已经是个相当有趣的人。但如果客户或同事问你,他们为什么要听从你的领导,追求具有幽默感的创意解决方案,你能否证明自己的决定理由充分,说服他们相信你的策略?

为了说明我的观点,让我来给你讲个小故事。我在纽约大学教学的第一天,学校指派给我的课程是介绍图像处理软件 Adobe Illustrator。我进入教室,感到有些紧张,但已经准备好回答学生们向我提出的任何问题—我了解这软件—但我对于接下来发生的事情毫无准备。我们第一次练习刚刚开始几分钟,一名学生举起手:“我不明白。为什么要把所有的一切对准网格,才能使我们的设计看起来更好? ”班上其他学生也用期待的眼神看着我。我犹豫不决。为什么这样看起来更好?我咕哝了几句,眼球会跟着这些看不见的线走、画面干净非常重要,诸如此类。也许我还提到了关于平行维度什么的,我也不记得了。我能从学生们脸上的表情看出,他们很怀疑我的脑子还清不清楚。就在那时,我突然意识到,虽然已经当了十几年的专业设计师,但当被要求解释为什么要这样设计时,我其实漫无头绪。我只是这样做了。就像钢琴家凭借肌肉记忆演奏,或者宿醉的飞行员完全依靠自动驾驶仪。

从那天起,我决心要更加了解自我,以成为更好的平面设计师,并与其他人分享这些技能。自动驾驶仪的原理同样适用于幽默设计。如果不清楚为什么某个设计好笑或者不好笑,那我们就只能胡乱摸索—不论是向客户推销创意,还是指导其他设计师或我们自己的项目。而这本手册( manual)将帮助你切换到手动( manual)驾驶。 *

* 第一课:识别出拙劣的文字游戏。 

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你读过的最有趣的书

……很可能不是这本书。如果你认为是的话,给我写封信,我会为你推荐几本书。虽然这本书也许会为你带来一些乐趣(我希望如此),但主要目的还是帮助你构思、创作以及捍卫幽默的设计和解决方案。下面列出了我们要怎样做到这一点。

第一章 思维方式

找出幽默可以怎样帮助你在看似毫无关联的概念之间建立起新的心理联系,带来更有创意的设计解决方案,并从历史和科学的角度概览视觉幽默。

第二章 幽默类型

了解良好的幽默感如何让你能够紧跟现代的时代精神。了解最新的笑话和模因可以帮助你更好地利用文化、政治和社会趋势。

第三章 推销幽默

用证据表明视觉幽默具有很多交流优势。我们将讨论幽默是多么 PSHEVM —有说服力( persuasive)、促进社交( social)、与生俱来(hard-wired)、经久不衰( enduring)、会病毒式传播( viral)、令人难忘(memorable)。顺便说一下,俄语中 “PSHEVM”这个词的意思是“胖子笑起来像只喝醉了的熊”(好吧,这其实是我瞎编的)。

第四章 创作技巧

在幽默设计中尝试 42种搞笑技巧。针对每一种技巧解释是什么、为什么有效,并给出多个视觉图像的例子来说明。

第五章 搞笑事业

找到幽默的客户和同事,进一步发展你的事业。成为更可靠的管理者、更好的合作者,减轻工作带来的压力。

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